课程名称:消费行为学
英文名称: Consumer Behavior
课程编码:10425330
本大纲主笔人:杨效宏
面向专业:广告专业
实验目的:
通过四个单元的实验练习,让学生通过调研形式来具体认知消费行为中的主要问题,并能将理论与实际联系起来进行消费行为的考查,以此达到对消费行为较为具体的了解。
实验计划:
第一单元:消费行为状态的问卷调查的设计。
主要掌握消费行为调研的目的、形式和方向,在任课教师的指导下,完成对问卷内容的设计。
第二单元:调研过程。
这一过程,结合课程进行,由于调研所需时间相对较长,因此,调研时间将设定在1~2周时间内完成。
第三单元:调研分析。
调研分析将在调研问卷的基础上进行,通过小组讨论,形成调研报告。在此基础上,组织各小组展开课堂讨论,最终形成调研结果。
实验设备要求:
1、多媒体教室;
实验参考书:
1、Consumer behavior: building marketing strategy.Del J. Hawkin机械工业出版社
2、《广告与市场调查》,李奇云,澳门新葡平台网址8883出版社。
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